Le metodologie tradizionali di marketing, come interviste, focus group e sondaggi, spesso non captano le sottili dinamiche psicologiche dei consumatori. Il neuromarketing, integrando neuroscienze e marketing, utilizza strumenti avanzati per analizzare le reazioni inconsce dei consumatori. Questo approccio è evolutivo rispetto a modelli di ricerca consolidati perché capace di rilevare le risposte implicite, emotive e…

In questo primo appuntamento ci immergeremo nei fondamenti della Diversità, Equità e Inclusione (DE&I), fornendo una solida base teorica e pratica per i professionisti delle risorse umane. Partiremo dalle definizioni e i concetti chiave e come essi si interconnettono per creare un ambiente di lavoro più sano e produttivo. Discuteremo come affrontare questi concetti e…

Tra i sistemi percettivi umani, quello visivo è il più rilevante al fine della valutazione di ciò che attira l’attenzione dei consumatori. Nel neuromarketing il livello di attenzione è catturato con metodologie e neurotecnologie (es, Eye Tracker) che hanno la finalità di rispondere velocemente alla domanda dell’impresa se uno stimolo (un sito web, un logo,…

Approfondiremo il funzionamento del nostro cervello per comprendere l'origine dei bias cognitivi e degli stereotipi. Analizzeremo come questi pregiudizi inconsci influenzano la nostra vita quotidiana, le nostre decisioni, le nostre valutazioni e il nostro comportamento. Sarà una sessione interattiva che ci aiuterà a identificare i nostri bias e il loro impattoTrainer: Francesca Boni, Connsultant, Stimulus…

La capacità di decidere delle persone è tutt’altro che razionale. In effetti le decisioni umane soffrono di bias cognitivi che, come messo in luce da ricerche di neuroeconomia e psicologia, sono tipici della nostra specie. Euristiche e bias decisionali influenzano quindi le scelte quotidiane delle persone e dei consumatori e trovano applicazione per coloro che…

Questo terzo webinar affronterà il delicato tema della discriminazione e della violenza in ambito lavorativo, esaminando come i bias possono evolversi in comportamenti discriminatori. Sarà fornita una panoramica dei comportamenti e dei processi che conducono alla discriminazione. Verranno condivise strategie per creare un ambiente sicuro e rispettoso per tutti i dipendenti e rispondere efficacemente a…